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欧盟税改后 About You开放新政策中国卖家迎来欧洲新机会
蒋文锋 发布时间：2026-07-17 09:22:54
欧盟低价值包裹免税政策取消后，不少卖家都在问一个问题：欧洲市场还能不能继续做？
答案是可以，但打法已经变了。
7月1日起，欧盟正式取消150欧元以下进口包裹免税政策，低价值包裹统一征收3欧元临时关税。
依赖低价直邮的模式利润明显下降，欧洲各大平台也开始加快调整生态，About You就是最新一个动作明显的平台。
一、平台开始鼓励本地履约
About You近期升级了第三方卖家政策，最大的变化就是扩大本地配送能力。
原本FBM自配送主要覆盖德国和奥地利，现在新增波兰、捷克、葡萄牙等市场，同时要求订单72至96小时完成配送，并提供30天退货服务。
欧洲消费者更加关注配送速度和售后体验，仅靠国内直发已经很难形成竞争优势。
二、海外仓价值进一步提升
除了FBM，平台也同步扩大了FBAY仓配网络。
卖家只需将货物提前备至德国、斯洛伐克、波兰等仓库，平台便可覆盖德国、法国、西班牙、意大利、荷兰、比利时等多个欧洲市场，并提供统一履约和税务支持。
在欧盟税改后，海外仓不仅能够缩短配送时效，也能减少单件直邮产生的关税和处理成本，对中高客单价商品更加友好。
三、价格竞争开始转向品牌竞争
About You对部分品类下调了1%至5%的平台佣金，同时重点邀请拥有欧盟主体、本地履约能力以及时尚、家居等品牌卖家入驻。
可以看出，平台更希望吸引具备品牌运营能力的卖家，而不是单纯依靠低价铺货。
今年以来，欧盟陆续推进3欧元关税、包装EPR、PPWR包装法规等多项合规政策，欧洲跨境市场已经进入合规经营阶段。
四、欧洲物流方案也要同步调整
面对新的市场环境，物流方案同样需要升级。如果仍采用低价值直邮模式，每件商品新增的税费和处理成本会不断压缩利润。
结合海外仓、本地配送以及DDP双清包税渠道，可以提前完成税费处理，减少清关等待时间，也能提升消费者收货体验。
欧洲市场的消费能力依旧保持稳定，只是竞争规则发生了变化。从低价铺货转向品牌经营，从跨境直邮转向本地履约，已经成为不少卖家的共同选择。
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